Das Wichtigste in Kürze
- Keine Magie: Google sagt offiziell, dass es für seine KI-Übersichten keine besonderen Massnahmen braucht. Gute, technisch saubere Websites haben die besten Chancen.
- Klarheit gewinnt: KI-Systeme zitieren Seiten, die eine Frage direkt, sachlich und überprüfbar beantworten.
- Eindeutige Firmendaten: Name, Ort, Leistungen und Preise sollten überall gleich und maschinenlesbar sein.
Wie KI-Suchen Antworten bauen
ChatGPT-Suche, Perplexity, Microsoft Copilot und Googles KI-Übersicht funktionieren ähnlich: Sie suchen zur Frage passende Webseiten, lesen die relevantesten Abschnitte und formulieren daraus eine Antwort, oft mit Quellenangaben. Wer als Quelle erscheint, bekommt Besuche mit hoher Kaufbereitschaft, denn die Person hat ihre Frage schon präzisiert.
Daraus folgt: Um in einer KI-Antwort aufzutauchen, muss Ihre Seite zuerst gefunden werden, dann gut lesbar sein, und dann die Frage besser beantworten als andere.
Gutes SEO bleibt die Grundlage
Die KI-Suchen stützen sich auf Suchindizes. Was Google oder Bing nicht finden, kann auch keine KI zitieren. Deshalb gelten die Grundlagen weiter: indexierbare Seiten, schnelle Ladezeit, sinnvolle Titel und Überschriften, Inhalte direkt im HTML statt erst per JavaScript. Ob das bei Ihnen stimmt, zeigt unser kostenloser SEO-Check.
Ein Punkt verdient besondere Aufmerksamkeit: Prüfen Sie, ob Ihre robots.txt oder Ihr Bot-Schutz die Crawler von KI-Anbietern aussperrt. Das kann gewollt sein. Wenn nicht, verschenken Sie Sichtbarkeit.
Klare Fakten statt Werbesprache
«Wir sind Ihr innovativer Partner für ganzheitliche Lösungen» sagt einer KI nichts. «Wir bauen Küchen nach Mass im Raum Bern, ab CHF 25'000, Lieferzeit sechs bis acht Wochen» beantwortet gleich drei Fragen. So schreiben Sie für Menschen und Maschinen:
- Antwort zuerst: Beginnen Sie Abschnitte mit der Kernaussage, Details folgen danach.
- Konkrete Zahlen: Preise, Einzugsgebiet, Öffnungszeiten, Lieferzeiten, Zertifikate.
- Eine Seite pro Leistung: Eine eigene Seite für jede Hauptleistung schlägt eine lange Liste auf einer Seite.
- Belege: Referenzen, Fallbeispiele und Namen von echten Menschen hinter der Firma schaffen Vertrauen, auch bei Maschinen.
- Überall gleich: Name, Adresse und Telefon identisch auf der Website, im Google-Unternehmensprofil, in local.ch und auf LinkedIn.
Strukturierte Daten und FAQ
Strukturierte Daten nach Schema.org beschreiben Ihre Firma in einer Form, die Maschinen nicht falsch verstehen können:
| Typ | Wofür | Priorität |
|---|---|---|
| Organization / LocalBusiness | Name, Logo, Adresse, Öffnungszeiten, Kontakt | hoch |
| Service / Product | Leistungen und Produkte mit Preisen | mittel |
| FAQPage | Häufige Fragen mit kurzen, klaren Antworten | mittel |
| Article | Blogbeiträge mit Autor und Datum | mittel |
Ein FAQ-Bereich lohnt sich doppelt: Die Fragen spiegeln, was Kundinnen und Kunden wirklich wissen wollen, und die Antworten sind genau die kurzen, zitierbaren Abschnitte, die KI-Suchen bevorzugen.
Und was ist mit llms.txt?
llms.txt ist ein Vorschlag aus dem Jahr 2024: eine Textdatei im Stammverzeichnis, die Sprachmodellen eine Übersicht der wichtigsten Inhalte gibt. Einige Technologiefirmen nutzen sie bereits. Stand heute bestätigen aber weder Google noch OpenAI, dass ihre Suchen die Datei auswerten. Unsere Empfehlung: kann nicht schaden, ist schnell gemacht, ersetzt aber keine der Massnahmen oben.
So prüfen Sie Ihre Sichtbarkeit
- Stellen Sie ChatGPT, Perplexity und Google die drei Fragen, mit denen Kundschaft Sie finden sollte. Notieren Sie, wer genannt wird.
- Prüfen Sie, ob die genannten Angaben zu Ihrer Firma stimmen. Falsche Öffnungszeiten stammen oft aus veralteten Einträgen.
- Beobachten Sie in Ihrer Statistik Besuche von chatgpt.com, perplexity.ai oder copilot.microsoft.com.
- Wiederholen Sie den Test jedes Quartal. KI-Antworten ändern sich laufend.
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